GOOGLE ENTRARA EN LA ENERGIA RENOVABLE

El proyecto, conocido como “Energía Renovable más Barata que el Carbón”, se centrará en la energía termosolar avanzada, en tecnologías eólicas, en sistemas geotérmicos mejorados y en investigar otras nuevas tecnologías.

En 2008, Google tiene previsto gastar decenas de millones de dólares en investigación, desarrollo, y otras tareas relacionadas con las energías renovables. Con el tiempo, espera invertir cientos de millones de dólares en “proyectos punteros de energía renovable que generen beneficios”.
El objetivo es producir una energía renovable más económica que el carbón, acentuó la compañía de Silicon Valley en un comunicado.
EL proyecto bautizado como "La energía renovable es más barata que el carbón" está contratando ingenieros y expertos en energía para liderar su labor de investigación y desarrollo. Avanzó que comenzará con la tecnología termosolar, y que investigará también los sistemas geotérmicos avanzados y otros campos.
El objetivo es crear la energía renovable suficiente como para suministrar a una ciudad del tamaño de San Francisco por menos de lo que costaría hacerlo si se usara carbón, en un plazo de “años, no décadas”, dijo Larry Page, co-fundador de Google. El carbón supone el 50% de la energía que se consume en Estados Unidos, uno de los países que más contamina por este motivo.
Los títulos de la compañía se anotaban hoy un repunte de 5,24 dólares, hasta los 671,24 dólares por acción.
Otras iniciativas filantrópicas
La fundación Google.org anunció en el mes de junio una iniciativa para convertir los coches híbridos en vehículos híbridos eléctricos, un movimiento con el que se pretende recortar las emisiones del bióxido de carbono, reducir el uso del aceite, y ayudar a estabilizar la rejilla eléctrica. Un proyecto al que se destinará 10 millones de euros.
Fuente: Cinco Días.

LA TELEVISIÓN MÓVIL SE USA EN LA CAMA

ANTES DE DORMIR

Todo el mundo piensa que la televisión móvil se utiliza sobre todo cuando se está fuera de casa, en el trayecto hacia cualquier parte o en situaciones de espera. Sin embargo, un estudio demuestra que las mayores cuotas de uso de la televisión en teléfono móvil se dan por la noche, coincidiendo con la franja prime-time de la televisión clásica.

El estudio Mobile TV 2012, realizado por la consultora de estrategia Goldmedia, contempla las experiencias de distintos proveedores comerciales de televisión en telefonía móvil, así como el análisis de estudios de campo realizados en condiciones reales de uso. El estudio permite la comparación de las situaciones y hábitos de uso de la televisión móvil en distintos países.

Los momentos y lugares más habituales para el consumo de televisión en el teléfono móvil son el centro de trabajo, el descanso de mediodía y el tren. Sin embargo, cuando más se utiliza es por la noche y en casa. En Francia y Reino Unido, entre el 14% y el 35% de los sujetos de estudio utiliza el móvil en el trayecto entre su hogar y el centro de trabajo. Pero el porcentaje de usuarios en casa es mucho mayor y se eleva hasta el 36%-50%. Además, muchos usuarios sustituyen el hábito de leer en la cama antes de dormir por el de ver la televisión en el móvil.

HANDVERTISING

Hand + Advertising

Se trata de utilizar las manos como medios de publicidad. Es decir, somos anunciantes móviles.

Every evening thousands of visitors gather to places of entertainment. With a stamp on their hand to enter or exit they can roam anywhere with your advertisement. This group will grow due to the smoke prohibition in public spaces. Customers will know your ad like the back of their hand.

We offer advertisers the possibility of campaigning aimed at this target group. Thanks to handvertising you sit literally on the skin of your customers and don't even have to lift a finger!!
The examples mentioned above are all Photo shop files and therefore not real. The represented brands have conducted no campaign by means of Handvertising and only serve for illustration purposes.
http://www.handvertisingusa.com/

EL YATCHTING COMO TENDENCIA TOP

En los últimos años se viene experimentando en el ámbito corporativo una tendencia creciente a volcar las acciones de marketing y motivación del personal a espacios y canales diferenciales de alto impacto y exposición. En este contexto, el deporte se ha convertido en uno de los principales focos de atención.

Según estima un estudio realizado por el International Marketing Reports (Inglaterra), especialistas de management calculan que el 70% de las empresas destinan su presupuesto al deporte. En el ranking, el yachting figura como uno de los principales deportes junto al automovilismo, lo que confirma la existencia de una tendencia que crece año tras año.

Compañías de primer nivel como TAG Heuer, Palm, Repsol YPF, Rolex, Movistar, Sony Ericson, Natura, Bayer, Easy y Zurich entre otras, buscan asociar su imagen, acciones de incentivo y trabajo en equipo al yachting, un deporte sofisticado y de alta performance que apunta a un público ABC1.

Con respecto a esta tendencia Karina Sandor, directiva y socia de Match-race Sailing Events, la empresa sudamericana líder en eventos náuticos corporativos, sostiene: “El Yachting es una tendencia que está tomando cada vez más fuerza ya que las empresas necesitan diferenciarse y llegar a su público de una manera más directa, focalizada y eficaz”.

Entre los principales servicios que Match-race Sailing Events ofrece a las empresas se encuentran las Regatas Corporativas; jornadas de motivación y Team Building que no requieren de experiencia previa en navegación e Identidad Corporativa; una estrategia novedosa mediante la cual las empresas consiguen exponer su imagen en velas, cascos y boyas asociándose a competencias de primer nivel en toda Sudamérica.

Un ejemplo de esta tendencia es Palm, la empresa que acompaña desde sus inicios al South American Match-race Tour, el evento náutico de mayor exposición en la región con etapas en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay con excelentes resultados. “El entorno y el perfil al que este tipo de competencias se destinan son lo que como empresa buscamos para promocionar nuestros productos. Diversión, buen manejo de las relaciones públicas y una rápida captación de potenciales clientes son las ventajas que conseguimos con esta estrategia”, explica Alejandro Guttero, Country Manager de Palm Argentina.

Otro caso es el de las compañías Repsol YPF, Natura, American Express, Zurich, DHL y Bayer entre otras, las cuales en el 2007 ya han realizado exclusivas regatas corporativas para sus top managers, personal y clientes en un clima distendido y pleno contacto con la naturaleza, con la asistencia y contención de todo un equipo experimentado y profesionales en Yachting que le dan un marco inigualable a una jornada inolvidable.
Fuente: Dircom.

1 BILLON DE DOLARES Y YOU TUBE PARA SER PRESIDENTE DE EE.UU

La primera gran campaña viral es también la más costosa de la historia

Faltan apenas un año y cuatro días para que se conozca el nombre de la persona que regirá el destino de la primera economía mundial durante los próximos cuatro años. Dos partidos – Demócrata y Republicano- y dos presuntos candidatos –Hillary Clinton y Rudolph Giuliani-. Por el momento, las cifras avalan la candidatura de la ex Primera Dama, que goza de una mayor repercusión mediática y más fondos para volver a la Casa Blanca, aunque tendrá que superar un último obstáculo: el efecto YouTube.

Hablar de elecciones en Estados Unidos es hablar de un proceso que es capaz por sí solo de cambiar la cuenta de resultados de más de uno: con cerca de 1000 millones de dólares recaudados a través de aportaciones de fondos, las presidenciales de 2008 van camino de convertirse en las más costosas de la historia, llegando a duplicar holgadamente la inversión acometida durante el proceso de 1996.

Sin embargo, desde la última victoria Clinton ha aparecido un nuevo jugador en escena, que no es otro que la Web 2.0 y sus ilimitadas aplicaciones. Ahora los candidatos no sólo tienen que ganarse el favor de sus stakeholders tradicionales (medios, industria…), sino que además deben enfrentarse a los propios ciudadanos de una manera directa, en una revolución que puede equipararse a la que se produjo durante las elecciones de 1.960 cuando Kennedy venció a Nixon gracias al primer debate televisivo de la historia.

En este sentido, una de las grandes propuestas ha sido la elaborada por la jointventure CNN/YouTube, a través de la cual animaban a los ciudadanos de a pie a enviar preguntas tanto para los candidatos demócratas como los republicanos (aún no hay candidatos oficiales designados por ambos partidos): los demócratas ya lo ‘sufrieron’ en julio, mientras que los republicanos – más reacios- tienen previsto intervenir el próximo 25 de noviembre, tras haber cancelado la cita establecida para el 17 de septiembre.

Siguiendo en el mundo 2.0, destacar otro tipo de acciones, algo menos convencionales, que han tenido una gran repercusión y han servido para humanizar a los candidatos: hablamos de los videos de apoyo posteados en Youtube a favor de Barak Obama y Hillary Clinton, principales representantes demócratas, en los que sendas señoritas mostraban sus encantos para favorecer a sus favoritos. Hasta la fecha, cerca de 2 millones de descargas corroboran que éstos y otros asuntos también deben formar parte de la agenda de los políticos.

Fuente: PR Noticias.

INTERNET 3D

La transición del Web 2.0 al futuro 3.0

No hay dos sin tres, dicen, y al parecer lo mismo ocurre con la Web.
Mientras el correo electrónico y los mensajeros instantáneos han permanecido casi sin cambios durante los últimos quince años, la World Wide Web, inventada por Tim Berners-Lee en 1991 y puesta a disposición del público en 1993, ha pasado de la versión 1.0 a la actual, la 2.0.

La primera Web era como una gran vidriera, algo para ver. El verbo que incluso hoy utilizamos para la actividad de recorrer páginas, "navegar", es un signo de lo que fue y en muchos casos todavía es la Web 1.0. Pero navegar no transforma el mar. En la Web 2.0 hemos dejado de ser navegantes o nos hemos transformado en una clase muy especial de nautas. En esta Web de segunda generación es la gente quien crea o modifica los contenidos.

Si la Web 1.0 era contemplación, la 2.0 es participación. Además, hay una serie de rasgos técnicos: programas que se ejecutan en el navegador (el Internet Explorer, el Firefox) y una cantidad de mejoras en la arquitectura interna de los sitios para facilitar la participación de los usuarios.

Con todo, es evidente que la Web 2.0 no se trata de un cambio de versión como el que estamos habituados a ver en los programas de computadora. Nadie dijo en ningún momento: "A partir de ahora, pasamos a la Web de segunda generación".
La participación y el que la Web se haya ido convirtiendo en una suerte de plataforma informática en sí misma son los sellos que distinguen la segunda generación, así como la popularización de la banda ancha, más capacidad de cómputo, la integración de tecnologías y capacidades gráficas impensables diez años atrás.

Los sitios asociados con esta nueva versión de la Web son, por ejemplo, Wikipedia ( www.wikipedia.org ), Flickr ( www.flickr.com ), los blogs ( www.blogger.com ; www.wordpress.com ), SecondLife ( www.secondlife.com ) y Del.icio.us ( http://del.icio.us ), entre otros.

Pero muchos sitios se cuelgan el cartel de "Web 2.0" porque tienen un par de blogs y algún foro. En este sentido como ocurrió con las puntocom, la etiqueta funciona como un recurso de marketing casi enteramente vacío de contenido. Algunos de los críticos de la Web 2.0 se refieren a ella como la "Burbuja 2.0".

Lo que interesa es cómo la Web evolucionó de una vidriera emparentada con el zapping para convertirse en un complejo espacio de participación, debate y colaboración. Las redes sociales (como Facebook y MySpace) y fenómenos como Wikipedia y SecondLife son los hijos pródigos de la Web 2.0.

Tercera generación

Pero, ¿en serio ya se habla de la 3.0? Desde luego que sí. A medida que haya más gente conectada a más velocidad y que los datos que ponemos en la Red (no sólo en la Web) se estructuren de tal modo que puedan ser leídos por programas de inteligencia artificial, la Web Semántica estará en el horizonte. Berners-Lee hace rato que habla de la Web Semántica, capaz de analizar para nosotros los contenidos de los sitios. También, la etiqueta Web 3.0 se asocia con la Web 3D, uno de cuyos primeros ensayos sería Second Life.

No todo, sin embargo, es optimismo. La Web 2.0 y, en el futuro, la 3.0 nos han dado más control sobre los datos y más poder para hacernos oír, pero también hemos puesto mucho más de nuestra vida privada en línea. Hay, por esto, nuevos riesgos. Riesgos 2.0, por así decir.

Por Ariel Torres - LA NACION

LA HORA DEL PODCAST

¿Es de verdad el nuevo medio de expresión o sólo otro invento con que nos abruma la tecnología? ¿Por qué estos programas de radio "a medida" pueden ser una buena opción?

Hace un par de semanas, caminando de noche por una calle de Providencia llena de cerezos en flor, en medio de esas espesas neblinas de agosto que lo invaden todo, me enteré de que Sam van Halgren, uno de mis mejores amigos nuevos, partiría de mi órbita. No fue un momento agradable, lo confieso, y no estaba para nada preparado.

La desaparición de Sam –anunciada por él mismo– me hizo pensar si uno puede considerarse amigo virtual de alguien con el cual nunca ha estado ni ha visto, pero al que ha escuchado por más de un año con leal atención. Escucharlo, sí, porque nuestra amistad fue, digamos, una amistad podcast, de esas que sólo nacen cuando uno se aísla del mundo con unos audífonos para entrar en otro muchas veces mejor, más culto y con mejor pronunciación, que nada tiene que ver con la dictadura de lo actual, del chiste rápido y la información al instante, que no mide minutos ni posibles audiencias y donde lo único que importa es el flujo de la conversación y el interés en aquello que a la mayoría no le interesa nada.

Me hice un total adepto del mundo podcast. Y explico los porqués: el medio no es masivo y, por lo tanto, puede darse un lujo que ni siquiera la televisión por cable digital puede darse: los creadores de estos programas radiales tratan primero de complacerse ellos antes que al resto.

Bienvenidos, entonces, a la segmentación de la segmentación, donde todo es gratis (los podcasts se descargan por nada, que es más o menos la suma que un podcaster gana por emisión) y la idea de pensar que alguien puede ser medido por lo que tiene (ABC1) y no por sus gustos y pensamientos (cinéfilos, republicanos recalcitrantes, gourmets veganos, adictos al tenis, seguidores de Lost) parece ofensivo y pasado de moda.

En la moral podcast no se trata de convocar a todos, sino al revés: una o dos personas (a lo sumo un grupo) se juntan para hacer un podcast (una conversación acerca de su reducido mundo personal) y esperan a que lleguen los indicados.

A diferencia de la radio, donde el aire no sobra y todo está regulado, el ciberespacio es tan grande que, aunque grites, es perfectamente posible que nadie te escuche. Pero a veces sí. Y por cada tres docenas de podcasts sin auditor alguno aparece un programa que seduce a millares (o millones).

Alguien me pregunta qué son los podcasts, cuánto valen y si son como los blogs. Obviamente, no sé qué responder o, al menos, me demoro, pues ya son tan parte de mi cotidanidad como para algunos es googlear cualquier duda. Le explico que, para mí, algunos de estos podcasts son muchísimo más importantes que ciertos programas de radio, o columnas o suplementos de la prensa análoga. Luego le explico que son sin costo, que es cosa de suscribirse (gratis) usando un software tipo iPodder o cualquier podcatcher, que toda computadora posee o puede poseer si se baja (en mi caso personal uso el iTunes, que se actualiza automáticamente cada vez que aparece un nuevo episodio de un podcast al que estoy suscripto). Lo más cómodo es subir el podcast a tu aparato reproductor de mp3 o iPod, aunque también se puede escuchar directamente de la computadora. Pero lo cierto es que el sitio natural para escucharlo es el iPod, pues así te permite acceder al programa a la hora y en el sitio donde uno desea (estos reproductores también se pueden conectar a los parlantes del auto).

Los blogs son parientes que parten de la misma premisa (armar tu propio medio o forma de expresión) y utilizan una tecnología parecida, aunque un podcast es claramente más “pesado” y de mayor complejidad. Los podcast requieren de esfuerzo y trabajo (y tarjeta de sonido y micrófonos), y quizás sea ése el factor que los separa del resto de la comunidad digital por ahora.

La llegada de ellos es un grano más en lo que algunos llaman “control de los medios”: no en el sentido de ser sus propietarios, sino en el de tener control sobre lo que podemos escuchar y leer, y eso ocurre simplemente porque ahora tenemos muchas más opciones. No sólo podemos leer y escuchar y navegar por la Web; también podemos crearla (blogs, páginas web, fotologs, podcasts y una extraña forma de tevé/cine llamada Youtube). Quizá no sea el fin del mundo ni el comienzo de otro, pero sin duda está modificando el que existe. Lo más fascinante, y donde compiten mano a mano con la prensa análoga (la tradicional), es que estos podcasts no tienen que rivalizar y no tienen problemas de tiempo o de pauta. ¿Un escritor paquistaní, un jazzista malayo, un arquitecto sueco? Todos pueden ser entrevistados por largo tiempo vía podcast. Todo esto supera la imaginación. Háganme caso. No se lo pierdan.

Por Alberto Fuguet / EL MERCURIO/GDA /LA NACION

Para saber más: http://podcast.com.ar/

CONSUMIDORES DE ULTRALUJO

Cómo se comporta el consumidor de ultralujo en la Argentina
Conclusiones de un trabajo de la consultora Ifop Latin America sobre el mercado "premium" que conforma el 1% de la población más rica del país: el segmento AB con el que sueñan las marcas.

Se juntan en el Armani Café, el bar de algún cinco estrellas de Recoleta o La Casa del Habano. Conforman el 1% de la población más rica del país, el segmento que los expertos en marketing llaman AB. Son el sueño de cualquier marca. El precio de un producto o un servicio no es algo que los preocupe, porque cuentan con recursos para pagar casi todo lo que quieren. El trabajo más complicado es convencerlos, porque no es fácil captar su atención.

Un trabajo de la consultora Ifop Latin America sobre el mercado "premium" muestra que los argentinos de mayores ingresos tienen una relación algo ambigua con el país. Les gusta que sea cosmopolita y que tenga un gran atractivo turístico. Pero el hecho de haber viajado les da la posibilidad de conocer otras realidades. Y es allí donde sienten que "aman la Argentina, pero es dificil vivir acá". Las dificultades pasan por la pérdida de valores, la incertidumbre, políticas económicas que consideran desfavorables y preocupación por el aumento de la brecha social, con el consecuente incremento de la pobreza que trae aparejado este proceso.

La práctica de deportes y las actividades culturales se imponen como la mayor predilección de los más acomodados. Los hombres no parecen dispuestos a resignar su práctica de tenis o de golf, ni las mujeres quieren perderse un paseo por los museos porteños, o la visita a un spa o centro de estética. Los ricos de mayor edad están relativamente tranquilos porque ya aseguraron un futuro para sus hijos. Pero sus vástagos manifiestan dudas sobre la conveniencia de quedarse en el país. "Acá todo se da vuelta cada 10 años, algo nos hace pensar que en algún momento nos tendremos que ir", señalan varios testimonios del trabajo de Ifop, del que también participó la consultora Marisa Koifman.

A la hora de consumir, buscan productos caros y muy sofisticados, pero lejos de la ostentación. Creen que la prueba de su poder adquisitivo está más vinculado a lo que es "distinto, de difícil acceso y que pone de manifiesto que hay cierto conocimiento (de tecnología, música o tendencias)" que a un precio muy alto. Ahora, no son tan fanáticos de marcas como Versace o Ferrari. "Si puede acceder cualquiera ya no es un lujo. Es algo de buena calidad, pero masivo", indican. En cambio, les gustan Escada, Hermes, Valentino, Dior, Bulgari o Cartier, dentro de lo extranjero; y Catena Zapata, Rutini o Etiqueta Negra dentro de la creación nacional.

"Lo lindo es cuando te hacen sentir exclusivo, cuando te separan del montón. Atención absoluta en lugares donde te tienen que mimar" es uno de las expresiones más repetidas entre quienes no vacilan en pagar $ 150 por un cubierto en un restó de comida étnica o de autor, denominación que reciben los establecimientos comandados por un chef renombrado, que generalmente ganó premios afuera.

Los protagonistas del ultraconsumo tienen mansión y yate. No les faltan el Ipod, el Iphone, la Playstation III. En sus casas hay plasmas, jardín zen y jacuzzi. Y cuando viajan, su abanico abarca desde el Caribe a Punta del Este, pasando por la Patagonia o el Mar Muerto.

Fuente: Martín Bidegaray-Clarín.

MOBILE MARKETING

Una herramienta con un futuro 'muy prometedor'

El uso del móvil como herramienta de comunicación oral ha sido superado por su utilización para el envío de mensajes de texto e Internet móvil. Así lo asegura ‘Anytime, Anyplace’, el nuevo estudio realizado por Universal McCann que asegura que la televisión podría ser el próximo gran uso del teléfono móvil. Por su parte, Sixto Arias, presidente de la mobile marketing association (mma), ha señalado a PRMarketing y Publicidad que, a pesar de que el sector de la publicidad a través del móvil se encuentra ‘en un proceso de aprendizaje’, 2008 podría convertirse en el año del Mobile Marketing.

Mientras que los usuarios destinan un 47% de su tiempo a charlar con otros usuarios, un 40% lo utiliza para enviar mensajes de texto y un 7% a enviar sms o a navegar a través del móvil. Según el informe de Universal McCann, este importante cambio en los hábitos del uso de teléfono móvil produce una fuerte demanda de contenidos de calidad de música, deportes, televisión y de trailers cinematográficos.

Estos nuevos usos podrían llevar, especialmente, a la aparición de nuevas técnicas publicitarias a través del móvil. Según asegura Sixto Arias, presidente de la mobile marketing association (mma), estas tendencias llevarán a la generalización ‘de nuevas funcionalidades’ publicitarias en el móvil. Una de ellas, serán los videoportales, que combinan datos con videollamada, permitiendo al anunciante convertirse en ‘un agente activo dentro del sistema publicitario’, añade Arias.

El informe de Universal McCann, realizado a 10.000 participantes durante el mes de julio de 2007, señala asimismo que, a pesar de que tan sólo un 8% de los usuarios ha utilizado la televisión a través del teléfono móvil, el futuro de esta herramienta es bastante esperanzador, al contar con un 33% de usuarios que tienen la intención de hacerlo.

El hecho de tratarse de un medio ‘poco saturado’ y ‘tremendamente selectivo’ es lo que, según asegura el presidente de la mma, invita a los anunciantes a confiar ‘cada vez más’ en el móvil como herramienta publicitaria. Sin embargo, Sixto señala que, a pesar de la eficacia que presenta el Marketing Mobile, las marcas deben preocuparse, sobre todo, por ‘el respeto por el usuario’, ya que si esto no se cumple, ‘podemos llevar a la deriva a un medio que tiene un futuro más que esperanzador’.

El buen estado por el que atraviesa el Marketing Mobile que, según prevé Sixto Arias, podría cerrar el año con una inversión de 12 a 15 millones de euros, una cifra que multiplicarse por dos en 2008, un periodo que el presidente de la mma ya prevé como ‘el año del Marketing Mobile’.

Fuente: PR

PERIODISMO CIUDADANO ¿NUEVO FILON?

¿Qué que opinan otros profesionales del sector sobre el término 'Periodismo Ciudadano'?, la nueva fiebre que ha invadido Internet y que desde la implantación de los blogs ha llevado la participación del lector hasta más allá del infinito. Una tendencia que ha llevado a los nacientes periódicos digitales, incluso a desligarse del término información general para apostar por la interacción con sus públicos. Periodismo ciudadano, algo más que una obsesión y una nueva apuesta por informar.

En el Día de Internet hemos podido saber que el 82% de los españoles que se conectan a Internet considera la prensa digital como su canal favorito para mantenerse al día de los acontecimientos nacionales e internacionales mientras se encuentra en la oficina por la rapidez y facilidad que este medio ofrece para conectarse. La cuestión ahora es preguntarse qué es lo que opinan algunos periodistas digitales de las iniciativas que se están llevando a cabo respecto a los medios digitales o qué les parece el hecho de que los ciudadanos se metan en la piel de los periodistas y participen en la elaboración del diario.

Para Mario Tascón, Director General de Contenidos de Prisacom, 'el periodismo ciudadano no es algo nuevo, ya que desde siempre el ciudadano se ha metido en la piel del periodista, ya fuera en la radio o en los medios digitales como ocurre actualmente'. En su opinión la iniciativa del periodismo ciudadano es el futuro de los medios on line, pero que hay diferentes maneras de llevarlo a cabo y ahí estará la diferencia que pueda hacer cada medio.

Antonio Martín Beaumont, Director de El Semanal Digital, es de la opinión de que el periodismo ciudadano está dando muy buenos resultados a los medios que lo están utilizando, aunque 'en Semanal Digital nosotros seguimos apostando por el periodista profesional. Creemos que el buen periodismo lo hacen los periodistas'.

En la misma línea, el director de Hispanidad Confidencial, Eulogio López, advierte que la 'buena información da el periodista, ya que el ciudadano no cuenta con las herramientas necesarias para desarrollar ese tipo de trabajo'... 'El ciudadano puede ser una buena fuente de información, pero no un periodista', indica. En cualquier caso López no resta importancia a los blogs como un lugar interesante para que los ciudadanos se expresen. Para Javier Rubio, director de Libertad Digital, precisamente 'uno de los grandes efectos de Internet es que ha puesto fin a las guardabarreras de la información, lo que permite una participación del ciudadano que no existía antes'.

Está claro que entre algunos de los principales directores de medios digitales no existe un consenso entre la viabilidad del periodismo ciudadano. Mientras algunos confían en su desarrollo, la mayoría advierte que esto nunca se debe mezclar con el periodismo profesional y con quienes tienen experiencia en ello. Quizás esta debe ser una de las principales premisas que deberán tomar en cuente la serie de medios digitales que preparan su salida y que precisamente han puesto el acento en la participación ciudadana.

INTERNET Y EL TRIUNFO DEL MULTIMEDIA

Internet ha cambiado a los medios tradicionales.

Lejos ha quedado la lucha inicial en que los portales digitales intentaban abrirse paso frente a la prensa, Radio y Televisión, hoy la situación es muy distinta ya que todos los soportes quieren participar en la red de redes. Todos tienen su página Web, y muchos van más allá. Los diarios incluyen sus ediciones digitales, las radios difunden sus contenidos a través de Internet y las cadenas de televisión inician la carrera por incluir un canal propio, tras el éxito desmedido de portales como YouTube.

Los principales diarios, cadenas de televisión y radios llevan casi una década con presencia en la Red, una representación que se ha intensificado en las últimas temporadas, ya que Internet no sólo se ha convertido en una forma de ganar lectores, sino que en un interesante negocio que año a año mejora su aportación a las cuentas de resultados de los principales grupos de medios en España. En cuanto a los diarios generalistas impresos como El País, ABC, El Mundo, o La Razón, tienen ediciones digitales, donde cada día ofrecen de forma gratuita información a los usuarios, a pesar de algunos intentos fallidos por cobrar por los contenidos.

Hoy por Hoy, los diarios de papel tienen ediciones sumamente potentes en internet, cada vez más interactivas, con vídeos, blogs, galerías de fotos y gráficos interactivos, además de la reciente incorporación de espacios destinados especialmente a los lectores, para intensificar eso que se ha dado a llamar periodismo ciudadano. La guerra por los lectores se traslada del papel a Internet. Prueba de ello es el caso de ABC, que actualmente tiene más lectores en su edición digital, que en la impresa.

Los generalistas inician una lucha sin cuartel en la Red. De hecho, esta semana, La Razón ha cambiado radicalmente el diseño de su sitio de Internet, después de ocho años. ¿El motivo? hacer un diario más fácil de leer, con mejores herramientas para los lectores y con más elementos gráficos e interactivos, para multiplicar por cinco el número de entradas. Pero los gratuitos que en el papel superan también a los de pago, también quieren su tajada en internet.

Metro ha renovado su Web incorporando nuevos contenidos y servicios, mientras 20 Minutos continúa ofreciendo la información con un diseño estrenado hace pocos meses. Qué! sigue especializándose en la información local de las diferentes provincias españolas apostando por el fenómeno blog y ADN está en plena reestructuración para generar sinergias con el nuevo digital de Planeta.

En televisión, las cadenas generalistas cada día presentan nuevos proyectos para crear canales propios en Internet.

En cuanto a la radio, podemos decir, que por ahora es el sector más atrasado. Las grandes y míticas cadenas (RNE, Cope, SER, Onda Cero) poseen al igual que todos, su página Web, donde ofrecen Información sobre la propia emisora: su programación, audiencias, tarifas de publicidad, historia de la cadena o curriculum de los presentadores. Además en sus páginas, encontramos programas enteros o sus mejores momentos, ya sea música, informativos, magazines o entrevistas, pero siempre los mismos que se emiten por las ondas. A las cadenas españolas aún le queda un gran camino por recorrer, para convertirse en radios por Internet. No se trata de plasmar los mismos contenidos, sino de crear cadenas que aprovechen las ventajas que ofrece la Red, como la interactividad.

Los medios están inmersos en la carrera por adaptarse a Internet. Una postura más que lógica, si se tiene en cuenta que Internet es la primera fuente de información de los españoles, según el estudio realizado por KPMG Internacional. El 70% de los jóvenes españoles menores de 25 años se informa exclusivamente por Internet. Mientras que el 34% de los encuestados en España, elige Internet como fuente preferida de información, un 26% prefiere la prensa escrita, un 25% la televisión y un 11% se decantan por la radio.