LOS JOVENES Y LOS MEDIOS

La juventud le dedica seis horas diarias a los medios

Los chicos de entre 11 y 17 años se entretienen alrededor de 6 horas diarias con la TV, la radio y la computadora pero la mayoría apenas lee un libro al año. Los periódicos apenas inciden en su consumo.

Una encuesta realizada por el Ministerio de Educación de la Nación, reveló que los jóvenes de entre 11 y 17 años pasan entre dos y tres horas diarias frente al televisor, aunque un 30 por ciento de ellos lo hace entre cuatro y seis horas por día.
El trabajo incluyó 3 mil entrevistas urbanas en capitales de provincia y áreas urbanas relevantes, y 360 en zonas rurales, de entre 2 mil y 5 mil habitantes del Noroeste, el Noreste y la zona Pampeana.
Según la encuesta, los jóvenes argentinos escuchan entre dos y tres horas de música por día en radio o CD, usan la computadora de uno a tres días a la semana y se conectan a internet entre 30 minutos y una hora diaria.
La encuesta, que tenía como fin develar cuáles son los consumos culturales de los jóvenes, reveló además que el 80 por ciento de los chicos ve entre uno y tres videos por mes y de una a cuatro películas en el cine por año.
Pese a la elevada exposición de los jóvenes a los medios, la encuesta señala que "no hay una relación lineal entre leer y ver TV". En efecto, "los que ven televisión cuatro a seis horas por día leen la misma cantidad de libros por año que los que ven una hora diaria".
A la vez, entre los lectores de tres a cuatro libros por año hay el mismo porcentaje de altos consumidores de TV (cuatro horas) que los de bajo consumo (una hora).
La encuesta, auspiciada por las empresas Arcor, Telecom, Petrobras y Banco de la Nación, también advierte que la lectura está asociada a usos específicos de la computadora.
"El 60 por ciento de los que leen tres libros por año usa la PC para buscar información y hacer la tarea, y los que leen un libro por año la usan principalmente para jugar".
El estudio agrega que los medios son utilizados en simultáneo por los jóvenes. "Mientras miran TV, el 50 por ciento hace la tarea, el 30 por ciento escucha música (CD/radio), el 10 ciento usa la PC, el 10 por ciento lee y el 10 ciento habla por teléfono".
El estudio del Ministerio de Educación señala asimismo algunas contradicciones, como el hecho de que "el 60 ciento de los padres dice que los chicos leerían más y harían mejor la tarea si miraran mejor la TV".
Ver la TV es la actividad más compartida en familia (85 por ciento), antes que comer (65 por ciento), hablar (35 ciento) y hacer la tarea (34 ciento).
Al difundir la encuesta, el Ministerio de Educación contrastó la exposición de los jóvenes a los medios con las distintas acciones oficiales realizadas, como la entrega de casi 10 millones de libros en escuelas de todo el país.
La cartera también destacó que 8 mil alumnos de escuelas secundarias de menores recursos y 2 mil de escuelas de comunicación van al cine cada año a ver películas nacionales.

Fuente: Ministerio de Educación de la Nación.

MENOS LIBERTAD DE PRENSA

Así lo sostiene el informe de la asociación Reporteros Sin Fronteras.

Bolivia es el país de América Latina donde la prensa es más libre, mientras que Cuba es el Estado del subcontinente en el que los periodistas sufren una mayor represión.23.10.2006 Bolivia es el país latinoamericano donde la prensa es más libre y Cuba es el Estado del subcontinente en el que los periodistas sufren una mayor represión al ejercer su trabajo, según un informe de Reporteros Sin Fronteras (RSF).

Finlandia, Irlanda e Islandia son los campeones mundiales de la libertad de prensa, según esta clasificación, que se realiza por quinto año consecutivo. Dentro de América Latina, Bolivia irrumpe por primera vez entre los 20 primeros países y ocupa el 16º lugar en la lista.

A Bolivia le sigue Costa Rica, en el 29º lugar y El Salvador, en el 41º. Los últimos puestos de esta clasificación los ocupan Corea del Norte, Turkmenistán, Eritrea y Cuba.

"Cuba, en la 165ª posición, sigue siendo la segunda cárcel del mundo para los periodistas, con 24 informadores presos, y continúa sin tolerar que haya prensa independiente", critica RSF.

Le siguen México y Colombia, en las 132ª y 131ª posiciones respectivamente, países que han tenido tres periodistas muertos cada uno en el último año.

RSF subrayó otra mala sorpresa en el subcontinente: los claros retrocesos de Brasil (75ª posición) y Argentina (76ª) con respecto al año pasado.

"En Brasil hubo un periodista muerto este año y los ataques a la prensa local siguen siendo numerosos. En la Argentina, donde las relaciones entre gobierno y prensa son pésimas, la retirada de subvenciones a los medios de comunicación no será sin duda la forma de mejorarlas", critica RSF.

Salvo Guatemala, en la 90ª posición, América Central conserva una posición más de digna en esta clasificación, destaca la organización.

El caso de Panamá (39º) es especialmente significativo, ya que el país, que "disfruta de un contexto político tranquilo y sereno propicio para el desarrollo de una prensa libre y dinámica" avanzó casi 30 puestos en 12 meses.

"Todos los años hay países del hemisferio Sur que ganan puestos y pasan por delante de los Estados europeos o de los Estados Unidos. La pobreza no está reñida con la libertad de expresión", se congratuló RSF.

Por otra parte, la organización destacó que en Perú (113º), el trabajo de la prensa se lleva a cabo en medio de una gran tensión, al igual que ocurre en Venezuela (115º), donde "persisten las secuelas de la guerra mediática entre partidarios y opositores del presidente Hugo Chávez".

RSF considera la guerra como la "enterradora" de la libertad de prensa. La organización recuerda que un país como Líbano pasó del puesto 57 al 107 en menos de cinco años y subraya que la impotencia del gobierno palestino para garantizar la estabilidad y la actitud de Israel fuera de sus fronteras amenazan gravemente el ejercicio de la libertad de expresión en Oriente Medio.

Además, RSF alerta del deterioro de las relaciones entre la prensa norteamericana y el gobierno de George W. Bush, que considera "sospechoso a cualquier periodista que cuestione su guerra contra el terrorismo".

También subraya las consecuencias del escándalo de la publicación de las caricaturas de Mahoma en diversos medios de comunicación a finales de 2005. Este asunto hizo que Dinamarca perdiera su puesto de líder de la libertad de prensa y retrocediera a la posición 19ª debido a las amenazas sufridas por varios de sus periodistas.

Para establecer esta clasificación, RSF pidió a organismos de defensa de la libertad de expresión y a su red de corresponsales, juristas y militares de derechos humanos repartidos por el mundo que respondieran a 50 preguntas.

EL RATING EN TV

¿Qué significa un punto de rating?
Para la televisión, un punto de rating hogar significa que el 1% de los hogares del universo vieron un programa o una pauta publicitaria. La misma interpretación es válida para cualquiera de los targets que se consideren. La cantidad de hogares o individuos que represente cada punto de rating depende del tamaño del universo que se considere. Por ejemplo, el total de hogares del universo medido por la TV es de 3.147.402; por lo que un punto de rating equivale a 31.474 hogares.

¿Cómo se calcula el rating para la televisión?
Una vez que los datos de los "people meters" ingresan a la base de datos del centro de cómputos se otorga a cada hogar o individuo un "peso" que indica la cantidad de hogares o individuos del universo que representa. Luego, para calcular a modo de ejemplo el rating hogar, se hace el cociente entre el número de hogares representados por los que miran televisión y el número total de hogares del universo. De la misma forma se calculan los ratings para cualquier otro target.


IBOPE
Este organismo es el encargado de efectuar técnicamente las mediciones de audiencia. Veamos sus características.
Fundado en 1942 por Paulo Montenegro, el Grupo IBOPE es la organización de mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios y estudios de opinión pública más importante de América Latina.
Hoy cuenta con más de 2.000 empleados en todo el mundo y 200 en Argentina.
Tiene operaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Cuenta con oficinas en Nueva York y Miami.
Brinda información con parámetros y segmentación unificados acerca de los mercados de todos los países donde opera.


Las empresas del Grupo IBOPE en Argentina

IBOPE y Monitor son empresas del Grupo IBOPE en Argentina. La información que brindan a cada uno de sus clientes es una valiosa herramienta para minimizar los riesgos en sus procesos de toma de decisiones en el ámbito de la publicidad y la comunicación.

Mediciones de Televisión.

Ibope Argentina cuenta con un panel estable de 720 hogares permanentemente actualizado de acuerdo a las características sociodemográficas de la población para la medición de audiencias televisivas en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
En el interior del país para efectuar las mediciones correspondientes a las plazas de Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas.
Adicionalmente se realizan mediciones eventualmente en plazas como Tucumán, Mar del Plata, Bahía Blanca, Santa Fe y Alto Valle.

VENTAJAS DE LOS NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN

Segundo encuentro Panamericano de Comunicación en Internet

Las aplicaciones de la Web en publicidad, marketing y relaciones públicas fueron un eje de la segunda jornada del Segundo Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet, que organizaron infobae.com y la UCA.

Más de 90% de las cien principales cuentas publicitarias argentinas ya está presente en Internet, pero existen grandes diferencias en el grado de adopción de la red de redes como un nuevo canal de publicidad y marketing, según dijo Marcelo Montefiore, presidente de Internet Adversiting Bureau de Argentina, una entidad que agrupa a agencias de publicidad que realizan campañas por Internet.
"La actitud de los anunciantes cambió hacia Internet: hay una creación de audiencia, y tiene sentido en términos económicos" invertir en la red, dijo el publicista.
Montefiore destacó el retraso de sectores como turismo e informática en aprovechar Internet para su comunicación, en comparación con lo que pasa en el resto del mundo.
"Internet cambió la forma de informarse, de comprar, de operar con el banco, de conseguir trabajo, de trabajar, de jugar y de comunicarse. Hoy tenemos una audiencia", dijo el publicista.
Destacó que la inversión publicitaria en Internet viene creciendo en forma sostenida en los mercados desarrollados y que en la Argentina es el único medio de comunicación en permanente suba en su audiencia, al contrario de lo que pasa con la TV, la radio y la prensa gráfica.
Entre las ventajas de Internet como herramienta publicitaria, Montefiore identificó las siguientes:
* Masificación de la audiencia.
* Mayor tiempo de exposición de la persona a los medios.
* Mayores posibilidades de segmentación.
* Menores costos de publicación.
* Menores costos de producción.
* Mejoras en la creatividad.

Internet ofrece una gran cantidad de herramientas tecnológicas para llegar a los consumidores, pero éstas deben estar en línea con la campaña general que decida la empresa, advirtió en su exposición Adrián Bravo, director de la agencia de publicidad mexicana Ogilvy Interactive.
Según el publicista azteca, una "estrategia digital" de comunicación publicitaria en la red debe partir de la definición de un concepto global que deberá tener toda la marca, incluyendo el mundo offline o fuera de Internet. También deben determinarse los canales de comunicación y producir un contenido "original y relevante", con un "diseño atractivo, profesional y de vanguardia".
Entre los componentes clave para el éxito de una campaña en línea, Bravo identificó:
* Drive2web: un neologismo inglés, que significa llevar al target de la campaña hacia el sitio de la empresa, a través de herramientas como weblogs, marketing viral, motores de búsqueda y sindicación de contenidos (RSS en inglés).
* Aplicaciones asesinas: el objetivo es cautivar al target y generar frecuencias de visitas en el sitio, mediante juegos o videos.
* Relacionamiento: técnicas para mantener la estrategia digital en la atención principal del consumidor. Por ejemplo, los blogs.
* Métricas: Internet permite la medición instantánea de los resultados de la campaña.

En tanto que Federico Rey Lennon, director de la carrera de Comunicación Publicitaria e Institucional de la Universidad Católica Argentina, dijo en su presentación que Internet provocó cambios en los públicos, con una gran fragmentación en las audiencias y en los medios. Además, las empresas enfrentan un nuevo panorama comunicacional, creado por la red de redes, que permite a las asociaciones de consumidores y ONG a conectarse entre sí y realizar acciones."Los consumidores tienen voz y se hacen oír", advirtió Rey Lennon. La consecuencia es una "mayor presión social sobre las empresas".

por CÉSAR DERGARABEDIAN (Infobae).

Internet es el medio que genera más confianza a la hora de informarse

Internet es el medio que genera más confianza a la hora de informarse

Fuente: D'Alessio IROL / Clarin.com

¿Qué medio le parece más confiable para informarse?

Estos son los resultados de la encuesta del día 7 de julio en la que opinaron 15.481 individuos en el portal Clarín.com.

DIARIOS DE ECONOMIA Y FINANZAS

Diarios de economía y finanzas: Un caso interesante

Cuando en la Argentina los diarios especializados en economía y negocios intentan asemejarse más a los diarios de interés general, y acercarse al poder de turno, es interesante conocer una experiencia que está en progreso en España, donde este mes aparecerá el 4to. diario especializado.

Alfonso de Salas, presidente de Unedisa, editora del diario 'El Mundo' (matutino español que controlan los italianos de Rizzoli) presentó ayer una nueva sociedad editorial, que editará un diario económico, totalmente a 4 colores. Costará € 1, igual que la prensa de información general en España.

¿Acaso no tiene España ya otros diarios especializados en Economía?

Sí, tiene CincoDías, de Grupo Prisa; La Gaceta de los Negocios, de Grupo Negocios; y Expansión, de Recoletos.

Pero probablemente porque en España hay negocios -algo que escasean en la Argentina- y horizonte cierto -también escasea por aquí- llega el 4to. diario de economía y finanzas.

En la Argentina, tanto Ámbito Financiero como El Cronista e InfoBAE sobreviven, con diferente holgura, gracias a sus acuerdos con Julio De Vido y/o Alberto Fernández, o sea el Gobierno nacional. En España no es así.

El universo de lectores de prensa económica en España es de 200.000 personas (sobre el universo que también avanzan las experiencias digitales especializadas como 'El Confidencial', 'BolsaCinco', 'Hispanidad' y otros). Pero El Economista pretende ampliar el segumento incorporando a parte de los 3 millones de pequeños empresarios que existen en España, mediante un producto basado en mucho despliegue de imagen y menos texto de lo que es habitual en la prensa económica.

La política se analizará exclusivamente desde un ángulo económico.

¿Su capital? € 16 millones.

¿Sus accionistas? Un grupo de empresarios aglutinados por De Salas, Juan González, ex director financiero de El Mundo, y el abogado Gregorio Peña Varona.

Entre los accionistas están los constructores Carlos Cutillas (Inmobiliaria Chamartín), Jacinto Rey (Constructora San José) y el cordobés Javier Sánchez Ramade, que representa a una de las empresas más grandes de de Andalucía (Sánchez-Ramade), con intereses en construcción, salas de cine, y electrodomésticos. También han entrado en el capital de la compañía Luis Canales, fundador de la cadena Alcosto (vendida a Caprabo), Tomás Fuertes (cárnicas El Pozo), Ignacio Pérez (Menaje del Hogar) y el naviero valenciano Vicente Boluda.

Y es accionista individual Pedro J. Ramírez, director de El Mundo.

Ninguno de ellos, según De Salas, contará con una participación superior al 7,5%.

El núcleo fundador ha sindicado sus acciones, por lo que controlará el 35% de la compañía, lo que, según el presidente de El Economista, garantizará la independencia ideológica.

Los trabajadores tendrán su propio plan de stock options, pero los derechos económicos estarán vinculados a la permanencia en la empresa durante al menos 7 años.

El director será Carlos Salas, ex revista Capital y ex El Mundo.

La empresa espera obtener flujo de caja positivo a partir del 3er. año, y beneficios a partir del 5to.

Aunque la tirada del día de lanzamiento será de 250.000 ejemplares, se pretende estabilizarlo en 40.000 ejemplares el 1er. año; 45.000, el 2do. y 50.000, el 3ro.

El diario circulará de martes a sábado. O sea que no saldrá los domingos ni los lunes, aunque hay un objetivo de ocupar un lugar los lunes para el año 2007.

Un suplemento los sábados se presentará desde septiembre y la página web -dirigida por Sonia Franco- se podrá consultar a partir de abril.

Alfonso de Salas aseguró que Unedisa, sociedad editora de El Mundo, está negociando la compra de Recoletos, editora del diario Expansión, líder de la prensa económica.

Sin embargo, fuentes autorizadas de ambas empresas negaron a 'El Confidencial' algún tipo de contacto al respecto.

Entre otras cosas porque, cuando los británicos de Pearson vendieron Recoletos a Jaime Castellanos y a un grupo de directivos, se garantizó el derecho preferente de recompra del diario Expansión durante los 18 meses posteriores a la operación. Ese plazo vence en el horizonte de 2007.

En cuando a El Economista, intenta un acuerdo de salida con Il Sole 24 Ore, líder de la prensa económica en Italia, con 400.000 ejemplares diarios. Lo imaginan como algo más que un mero intercambio accionarial.

El Economista apoyará su salida en una potente campaña de publicidad que costará € 3 millones. El día 28 de febrero estará en los quioscos.

EN SU TRABAJO, LEE DIARIOS O WEBLOGS EN INTERNET?

Leer diarios online todos los días, una nueva costumbre para quienes tienen Internet en su trabajo

Estos son los resultados de la encuesta del día 2 de noviembre en la que opinaron 27.809 individuos en el portal Clarín.com.

En su trabajo, ¿lee diarios o weblogs en Internet?%