MOBILE MARKETING

Una herramienta con un futuro 'muy prometedor'

El uso del móvil como herramienta de comunicación oral ha sido superado por su utilización para el envío de mensajes de texto e Internet móvil. Así lo asegura ‘Anytime, Anyplace’, el nuevo estudio realizado por Universal McCann que asegura que la televisión podría ser el próximo gran uso del teléfono móvil. Por su parte, Sixto Arias, presidente de la mobile marketing association (mma), ha señalado a PRMarketing y Publicidad que, a pesar de que el sector de la publicidad a través del móvil se encuentra ‘en un proceso de aprendizaje’, 2008 podría convertirse en el año del Mobile Marketing.

Mientras que los usuarios destinan un 47% de su tiempo a charlar con otros usuarios, un 40% lo utiliza para enviar mensajes de texto y un 7% a enviar sms o a navegar a través del móvil. Según el informe de Universal McCann, este importante cambio en los hábitos del uso de teléfono móvil produce una fuerte demanda de contenidos de calidad de música, deportes, televisión y de trailers cinematográficos.

Estos nuevos usos podrían llevar, especialmente, a la aparición de nuevas técnicas publicitarias a través del móvil. Según asegura Sixto Arias, presidente de la mobile marketing association (mma), estas tendencias llevarán a la generalización ‘de nuevas funcionalidades’ publicitarias en el móvil. Una de ellas, serán los videoportales, que combinan datos con videollamada, permitiendo al anunciante convertirse en ‘un agente activo dentro del sistema publicitario’, añade Arias.

El informe de Universal McCann, realizado a 10.000 participantes durante el mes de julio de 2007, señala asimismo que, a pesar de que tan sólo un 8% de los usuarios ha utilizado la televisión a través del teléfono móvil, el futuro de esta herramienta es bastante esperanzador, al contar con un 33% de usuarios que tienen la intención de hacerlo.

El hecho de tratarse de un medio ‘poco saturado’ y ‘tremendamente selectivo’ es lo que, según asegura el presidente de la mma, invita a los anunciantes a confiar ‘cada vez más’ en el móvil como herramienta publicitaria. Sin embargo, Sixto señala que, a pesar de la eficacia que presenta el Marketing Mobile, las marcas deben preocuparse, sobre todo, por ‘el respeto por el usuario’, ya que si esto no se cumple, ‘podemos llevar a la deriva a un medio que tiene un futuro más que esperanzador’.

El buen estado por el que atraviesa el Marketing Mobile que, según prevé Sixto Arias, podría cerrar el año con una inversión de 12 a 15 millones de euros, una cifra que multiplicarse por dos en 2008, un periodo que el presidente de la mma ya prevé como ‘el año del Marketing Mobile’.

Fuente: PR

CLAVES DEL EXITO DE SLIM, EL HOMBRE MAS RICO DEL MUNDO

¿Cómo se convierte uno en la persona más rica del mundo?

John Auters

En las últimas dos décadas, el debate sobre cómo lograrlo estuvo dominado por Bill Gates, de Microsoft, y el legendario inversor Warren Buffett. Este último ha inspirado muchos libros que intentan convertir sus secretos en una fórmula simple. Pero ahora hacen falta nuevos libros porque el mundo tiene un nuevo hombre más rico. Este año, el incremento de 26% en las acciones de la compañía América Móvil permitió que su propietario, el mexicano Carlos Slim, supere a Gates y Buffett.

En parte, su éxito se basa en principios que pueden seguirse y muestran que el camino a la riqueza ha cambiado. He aquí la Vía Slim a la Riqueza:

El dinero al contado reina. El imperio Slim gira en torno a las telecomunicaciones, pero él empezó a hacer fortuna con una distribuidora de tabaco. Y lo atractivo en ese negocio es el dinero al contado que genera. Cobrar los impuestos sobre el tabaco era responsabilidad de las compañías, que podían retener el dinero –y ganar intereses con él– hasta el año siguiente.

Concéntrese en lo que conoce. De ese modo puede esperar ser más astuto que el resto. El imperio de Slim abarca toda Latinoamérica y llega a EE.UU., pero el magnate estudia muy bien sus opciones. Antes de lanzar sus últimas inversiones en infraestructura en América del Sur, pasó meses recorriendo la región. Nunca entra a un negocio que no puede entender.

Haga apuestas acotadas pero no se quede con lo que tiene. En diferentes épocas, el imperio Slim se centró en propiedades, tabaco, un conglomerado industrial, telefonía de línea fija y, ahora, telefonía móvil. En cada caso la apuesta fue a largo plazo, pero Slim siempre miró hacia adelante. Se mantuvo alerta y usó su poderío en línea fija para dominar el nuevo mercado móvil, de más rápido crecimiento.

Compre cuando hay sangre en las calles, recomendaba el barón Rothschild. Slim usó la crisis del tequila como oportunidad de compra en México y después adquirió una serie de activos de telecomunicaciones en esta década, cuando varias empresas extranjeras abandonaron sus operaciones en Latinoamérica.

Los mercados emergentes ayudan. No es coincidencia que el hombre que eclipsó a Gates lo haya logrado en los emergentes, que ofrecen la perspectiva de más crecimiento y más posibilidades –para los que saben lo que están haciendo– de encontrar activos a precios convenientes.

Fuente: El Cronista

PERIODISMO CIUDADANO ¿NUEVO FILON?

¿Qué que opinan otros profesionales del sector sobre el término 'Periodismo Ciudadano'?, la nueva fiebre que ha invadido Internet y que desde la implantación de los blogs ha llevado la participación del lector hasta más allá del infinito. Una tendencia que ha llevado a los nacientes periódicos digitales, incluso a desligarse del término información general para apostar por la interacción con sus públicos. Periodismo ciudadano, algo más que una obsesión y una nueva apuesta por informar.

En el Día de Internet hemos podido saber que el 82% de los españoles que se conectan a Internet considera la prensa digital como su canal favorito para mantenerse al día de los acontecimientos nacionales e internacionales mientras se encuentra en la oficina por la rapidez y facilidad que este medio ofrece para conectarse. La cuestión ahora es preguntarse qué es lo que opinan algunos periodistas digitales de las iniciativas que se están llevando a cabo respecto a los medios digitales o qué les parece el hecho de que los ciudadanos se metan en la piel de los periodistas y participen en la elaboración del diario.

Para Mario Tascón, Director General de Contenidos de Prisacom, 'el periodismo ciudadano no es algo nuevo, ya que desde siempre el ciudadano se ha metido en la piel del periodista, ya fuera en la radio o en los medios digitales como ocurre actualmente'. En su opinión la iniciativa del periodismo ciudadano es el futuro de los medios on line, pero que hay diferentes maneras de llevarlo a cabo y ahí estará la diferencia que pueda hacer cada medio.

Antonio Martín Beaumont, Director de El Semanal Digital, es de la opinión de que el periodismo ciudadano está dando muy buenos resultados a los medios que lo están utilizando, aunque 'en Semanal Digital nosotros seguimos apostando por el periodista profesional. Creemos que el buen periodismo lo hacen los periodistas'.

En la misma línea, el director de Hispanidad Confidencial, Eulogio López, advierte que la 'buena información da el periodista, ya que el ciudadano no cuenta con las herramientas necesarias para desarrollar ese tipo de trabajo'... 'El ciudadano puede ser una buena fuente de información, pero no un periodista', indica. En cualquier caso López no resta importancia a los blogs como un lugar interesante para que los ciudadanos se expresen. Para Javier Rubio, director de Libertad Digital, precisamente 'uno de los grandes efectos de Internet es que ha puesto fin a las guardabarreras de la información, lo que permite una participación del ciudadano que no existía antes'.

Está claro que entre algunos de los principales directores de medios digitales no existe un consenso entre la viabilidad del periodismo ciudadano. Mientras algunos confían en su desarrollo, la mayoría advierte que esto nunca se debe mezclar con el periodismo profesional y con quienes tienen experiencia en ello. Quizás esta debe ser una de las principales premisas que deberán tomar en cuente la serie de medios digitales que preparan su salida y que precisamente han puesto el acento en la participación ciudadana.